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- https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/news-publishing-trends-for-2026/
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2026 年出版趋势：科技平台超过出版商成为全球新闻来源
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《路透社数字新闻报告》揭示关键出版趋势
根据 2026 年《路透社数字新闻报告》（Reuters Digital News Report）关于出版趋势的内容，社交和视频平台如今在全球新闻消费中的来源占比，已经超过电视以及新闻网站/应用。
该报告还发现，过去一年，英国和美国使用 AI 聊天机器人获取新闻的情况没有变化，尽管全球使用率已从 7% 增至 10%。
自 Digital News Report 于 2015 年开始进行调查以来，对新闻的信任度降至历史新低；与此同时，过去五年人们对新闻的兴趣明显下降，英国尤其如此。
《数字新闻报告》基于 1 月和 2 月开展的在线调查，按照年龄和性别设定具有全国代表性的配额，覆盖 48 个市场，受访者总数接近 10 万人。
Press Gazette 整理出了今年新闻出版商应当了解的关键发现。
社交和视频平台超过出版商，成为首选新闻来源
在全球层面，包括 Facebook、YouTube、TikTok、Instagram 和 X 在内的社交媒体及视频平台，首次超过出版商，成为新闻来源。
随着电视以及新闻网站/应用的使用率下降，这些平台的使用率保持稳定。
在 Reuters Institute 衡量的 48 个市场中，54% 的受访者使用社交和视频平台获取新闻（一年内上升 3 个百分点）；如果也将 AI 聊天机器人计算在内，这一比例升至 56%。
这包括由成熟新闻机构制作、并在社交平台上分享的内容。
约 52% 的人表示他们现在通过电视获取新闻（下降 2 个百分点），51% 的人表示他们直接使用新闻网站和应用（下降 2 个百分点）。五年前的 2021 年，电视和新闻网站/应用作为新闻来源的比例分别为 64% 和 63%，而社交及视频网络为 56%。
报告指出：“这种新闻消费构成的转变正在所有年龄组中发生。”
在新闻出版商网站上观看视频的人群比例，自 2021 年以来下降 10 个百分点至 23%；而在社交媒体或视频网络上观看新闻相关视频的人群比例升至 69%（上升 14 个百分点）。
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根据 Reuters Institute《数字新闻报告 2026》统计的全球新闻来源
在全球范围内，30% 的人表示社交媒体和视频网络是他们的主要新闻来源，高于五年前的 22%。这一比例在年轻人中更高：18 至 24 岁人群中，52% 表示这些平台或 AI 聊天机器人是他们获取新闻的主要方式；25 至 34 岁人群中的比例为 44%。
只从平台获取新闻的人群比例已从 6% 上升至 12%。
报告指出：“回顾疫情高峰以来的五年，这一趋势非常清晰。作为获取新闻的首选方式，线上渠道剩下的增长几乎全部流向了第三方来源——社交媒体和视频网络以及 AI 聊天机器人。”
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按年龄组拆分，表示社交媒体和视频网络或新闻网站/应用是其主要新闻来源的人群比例。图片：Reuters Institute《数字新闻报告 2026》
从单个平台来看，TikTok 在过去五年增长最快，在 47 个市场中，表示出于任何目的（不只是获取新闻）使用 TikTok 的人群比例上升 22 个百分点至 37%。在选定的主要新闻市场中，12% 的人表示他们使用 TikTok 获取新闻，高于 2020 年的 1%。18 至 24 岁人群使用 TikTok 获取新闻的比例，在过去一年从 32% 升至 42%。
Instagram 的增幅位居第二（出于任何目的使用的人群比例上升 11 个百分点至 53%），并有 23% 的人使用它获取新闻。
X/Twitter 的整体使用率下降幅度最大（下降 7 个百分点至 17%），但其用于获取新闻的比例稳定在 11%。
YouTube 现在是整体使用率最高的社交/视频平台（69%），也是新闻使用率第二高的平台（24%）。
Facebook 的整体使用率位居第二（67%），并且仍然是最大的新闻类社交媒体平台；在去年一次算法调整让出版商内容更加突出后，它已恢复增长。
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Reuters Institute《数字新闻报告 2026》中关于过去一周使用社交媒体或视频网络获取新闻的人群比例图表
英国和美国使用 AI 聊天机器人获取新闻的比例没有上升
在全球范围内，每周使用 ChatGPT、Perplexity 和 Google Gemini 等 AI 聊天机器人获取新闻的比例，已从 2025 年的 7% 上升至 10%（35 岁以下为 16%，35 岁及以上为 7%）。
在一些国家，新闻用途的使用率从较低基数翻倍，例如希腊升至 12%，韩国升至 14%。
但在英国，使用 AI 聊天机器人获取新闻内容的比例仍然只有 4%。在美国，使用率保持在 6%。
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Reuters Institute《数字新闻报告 2026》中关于使用 AI 聊天机器人获取新闻这一问题的回答
报告认为，低使用率至少部分可能源于低信任水平。
全球五分之一的人表示他们信任 AI 聊天机器人的答案，而表示总体信任新闻的人为 37%。但在英国，只有 6% 的人表示信任 AI 答案。
报告称，这种使用也“遵循了正在发生的平台化模式”。
“一般来说，在搜索、社交、聚合器和视频平台采用率较高的国家，AI 聊天机器人用于新闻的采用率也更高；而在直接访问新闻仍然流行的国家，这一采用率更低。”
在使用 AI 聊天机器人获取新闻的人群中，约 42% 声称他们总是或经常从答案点击进入原始来源。这一比例在韩国最高（56%），在丹麦低得多（26%）。
使用 AI 答案获取新闻在 18 至 24 岁人群中最为流行（全球为 17%），其次是 25 至 34 岁人群（15%）。
在最密集的新闻消费者中，这种获取新闻的新习惯最为普遍（18%），相比之下，每天只获取一次新闻的人群为 7%。
最受欢迎的 AI 新闻使用方式，是围绕某条新闻报道提出追问（42% 的用户）；其次是要求 AI 提供最新新闻（35%）、要求 AI 总结一条新闻报道（34%），以及要求 AI 查找或评估新闻来源（33%）。
英国新闻兴趣五年内暴跌
表示自己对新闻“极其感兴趣”或“非常感兴趣”的人群比例，过去五年在全球下降 13 个百分点，从 59% 降至略低于 46%。
英国是新闻兴趣下降幅度最高的国家之一，从 2015 年的 70% 下降 33 个百分点至如今的 37%。
美国的降幅较小，但仍然明显，从 67% 降至 48%。
报告指出，这些下降或许可以部分解释受众为何从电视以及在线新闻网站/应用，转向第三方来源。
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图表显示 2015 年至 2026 年部分国家新闻兴趣下降情况。阿根廷和英国降幅最大。图片：Reuters Institute《数字新闻报告 2026》
Reuters Institute 根据人们的新闻习惯，将其分为“新闻爱好者”、“每日简报型用户”和“随意使用者”。自 2021 年以来，“新闻爱好者”的比例从 29% 降至 22%，而“随意使用者”在调查受访者中的比例从 16% 升至 25%。
与新闻兴趣下降相伴的是新闻回避上升。2017 年，全球 29% 的人表示他们经常或有时会回避新闻；现在这一比例已升至 42%，尽管同比持平。
在英国，有时或经常回避新闻的人群比例上升 4 个百分点至 50%；而在美国，这一比例上升 3 个百分点至 45%。
对新闻的信任继续下降
与此同时，自《数字新闻报告》2015 年开始开展调查以来，全球对新闻的信任度降至历史新低。
全球新闻信任度为 37%（即表示他们“大多数时候信任大多数新闻”的人群比例），低于此前连续三年维持的 40%。
今年，英国和美国的信任度均下降 5 个百分点，英国降至 30%，美国降至 25%。
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英国对新闻的信任度：2015 年至 2026 年。图片：Reuters Institute《数字新闻报告 2026》
在受访的 48 个市场中，降幅最高的两个市场是菲律宾（下降 10 个百分点）和爱尔兰（下降 9 个百分点）。
在包括英国在内的若干欧洲国家，移民被认为是报道得最差的重大议题。在英国，移民议题的净满意度得分为 -37（认为新闻媒体做得好的人群比例与认为做得差的人群比例之间的百分点差），而气候为 -19，中东为 -17，通胀为 -4，特朗普为 -6。
不过，英国人认为英国新闻媒体在报道乌克兰方面做得不错，净满意度得分为 +8。
新闻创作者“没有蚕食出版商的注意力”
在全球范围内，27% 的人表示他们在过去一周接触过来自新闻影响者或创作者的新闻内容。
这一比例因国家而差异巨大：英国相对较低（18%），低于美国（32%）或泰国（47%）。
但 Reuters Institute 表示，它汇总的数据似乎并未显示新闻创作者正在从传统新闻品牌那里夺走注意力。
“多数从创作者那里获取新闻的人，是以补充其既有新闻习惯的方式这样做的。”报告称。
全球只有 3% 的人表示，专注新闻的创作者满足了他们全部的新闻需求。在英国，这一数字为 6%（美国更高，为 15%）。报告补充称，“在实践中，这些人可能仍在消费其他新闻来源”。
在线新闻付费停滞，但爱尔兰增长
在 20 个较富裕国家中，为任何在线新闻付费的人群比例陷入停滞：去年为 18%，现在为 17%。
报告称，多数市场似乎存在 10% 至 20% 的天花板（尽管挪威为 40%、瑞典为 32%，属于例外）。
英国为在线新闻付费的人群比例仍保持在 10%，而美国一年内下降 4 个百分点至 16%。
报告指出：“读者收入增长的停滞，部分反映出自有新闻网站和应用的长期使用下降；自 2021 年以来，它们的触达率已下降 12 个百分点，压缩了订阅漏斗的顶部。”
“随着进入网站的新访客减少，出版商在探索吸引新订阅者的创新方式时，越来越专注于留住现有订阅者以及 ARPU（每用户平均收入）优化，例如捆绑销售。”
爱尔兰在过去十年中，四家主要高质量报纸都已采用付费墙；它是北欧之外仅有的两个在线新闻付费比例超过 20% 的国家之一。自 2020 年以来，爱尔兰增长 10 个百分点，达到 22%；澳大利亚为 23%（上升 9 个百分点）。